互联网电视广告:商业模式下的价值变现_电视收听监测

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互联网电视广告:商业模式下的价值变现

发布时间：2019-09-18

分类：电视标签：

互联网电视，看了用了都说好。那么，互联网电视靠哪些内容争夺市场？广告主如何看待这一新兴的媒介载体？电影大片成为最爱，90后不再看言情剧。

电视成为最受欢迎的收看内容，电视剧、综艺也都占七成以上。由于互联网电视的用户趋向年轻化，动漫卡通也成了OTT用户较为喜欢的节目类型之一。纪录片等小众长尾需求在互联网电视的实现得到可能。

70、80、90电视节目

互联网电视用户族群2—情感守护族

不同年龄层喜欢节目差异

互联网电视用户族群3—欢乐行动派

欢乐派

俗语说，“知己知彼、百战不殆”，对用户观看“内容”的关注至关重要，定制化要求广告界充分的理解用户和内容。

大屏价值：线上线下互动技高一筹

互联网电视的互动模式使得一些需要与受众进行互动的广告节目，可以通过互联网电视进行投放。有数据显示，一次互联网电视广告带来的品牌知名度和信任度的提升与15秒电视广告基本一致，合理有效的广告互补，将使广告收获更大的价值。

从2015年春晚的摇一摇抢红包开始，更多广告主愿意从线上线下互动这一成功模式开始尝试。互联网电视激发了用户互动的兴趣，为广告主、媒体主、广告创意公司、代理公司等提供了更大的创意空间。

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