长安马自达

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长安马自达

客户名称：长安马自达

投放地区：全国

所属行业：汽车

投放媒体：电视广告

我的需求与此项目类似

4008-772-662

客户名称
：长安马自达

合作项目
：《歌手2019》、《声入人心2》官方指定座驾、时光的旋律2冠名

合作背景∶


（1）长安马自达于2019年1月推出大七座车型CX-8，以品质为切入点，成为《歌手2019》官方指定座驾，品牌声量集中性爆发，瞬间带动话题，为新品发售添砖加瓦。


（2）有了之前优良的合作基础，马自达于9月换代MAZDA3，基于产品追求"质贯和"美"的需求，湖南卫视（声入人心》项目成为其不二之选。


（3）《时光的旋律》"老歌新唱，唤醒老歌的时代灵魂，这种新老交替与传承也是马自达品库至关重要的一环。


合作策略及创新玩法∶


马自达通过《歌手2019》IP创造多屏玩法，线上线下互动拉近与消费者之间的距离，增强品牌的话题性和活跃度。整合电视网络、线下门店等渠道进行覆盖面更广的宣传，维持广告的长线稳定露出，形成长尾传播效应。


次世代MZADA3 昂克赛拉上市期间，《声入人心2》在总颁奖中多次进行车辆露出，而新车发布会当天，《声入人心》学员更是到达现场破唱。区域经销商利用声入人心2项目进行车辆宣传，自行开展活动，天猫旗规店、长安马自达双微在车展期间与《声入人心2全方位绑定，让品牌年轻力不断换发。


《时光的旋律2》作为70周年献礼类项目，以其正能量、高品质、全明星阵容为长安马自达品牌背书，成就品牌新格局及新高度。


合作效果∶

（1）《歌手2019》合作效果∶


长安马自达《歌手2019》广告合作效果

长安马自达《歌手2019》广告合作效果

长安马自达《歌手2019》广告合作效果

长安马自达《歌手2019》广告合作效果

（2）《声入人心2》及《时光的旋律2》节目在播期间，长安马自达品牌百度指数大幅上升，Axela、CX-5百度指数逐渐趋于平稳，基础指数处于较高状态。


媒体：电视广告 行业：汽车

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