大品牌、大公司、大手笔，为啥他们都喜欢用明星代言？-媒力·传媒

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大品牌、大公司、大手笔，为啥他们都喜欢用明星代言？

发布时间：2019-11-01

分类：明星代言标签：明星代言

大品牌、大公司、大手笔，为啥他们都喜欢用明星代言？

1、竞争激烈，急需品牌效应

随着互联网的迅速发展，各公司之间的竞争也愈发激烈。而明星所带来的明星效应，可以让互联网公司迅速打出品牌效应，使之在市场竞争中站稳脚步。

2、强化品牌形象

可以看出，各公司在选择代言人时，除去名气大小，更关注的是品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，再与互联网公司本身的产品进行强化配合，可以让品牌形象更深入人心。

艺人最大的优势和资源即自身的知名度和人脉，利用粉丝效应可以吸引很多热点讨论和关注，不仅可以给互联网公司进行宣传和品牌推广，吸引新生代用户，同时也能为艺人自身树立形象，跟粉丝之间进行保持更多地互动和沟通。当然，互联网公司在选择代言人时并非名声越大越好，其中又有哪些策略呢？如何选择跟自己的产品气质相符的明星？

01、高德地图——林志玲

2013年11月，高德地图宣布签约林志玲，“全民女神”开始代言高德地图及其导航产品。这也是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通与表达，并打出了“女神地图”的概念。
高德方面当时给出的原因是，选择林志玲作为高德代言人，除了看重其超高的人气和影响力，更是因为林志玲表现出来的敬业和健康形象。这与高德“专业”可靠的地图导航服务有天然的契合。这次代言的亮点是，除了形象代言之外，林志玲嗲嗲的女神音成为高德地图的导航语音服务。