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2018年上海广播电台收听市场整体分析

发布时间：2019-11-08

分类： 广播 标签： 上海

一、上海市场整体收听情况

2018年上海广播收听市场，人均收听时长为50.2分钟，同比上升3.2分钟。其中SMG频率组收听时长为46.0分钟，同比上升4.2分钟。

2018年上海广播电台收听市场整体分析

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与17年相比，18年上海地区人均收听时长及日均听众规模均有一定提升。

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二、上海市场各人群收听时长

上海市场各人群收听时长（所有场所）：与17年全年相比，各年龄段人群的收听时长均呈现上升，其中35-44岁和55-64岁人群收听时长增长明显。

2018年上海广播电台收听市场整体分析

上海市场各人群收听时长（车上）：车载收听市场中，除55岁以上其余各年龄段听众收听时长较去年均有所上升。

2018年上海广播电台收听市场整体分析

上海市场收听份额

2018年上海广播电台收听市场整体分析

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三、上海市场收听曲线

上海市场所有频率收听曲线（所有场所）：与17年相比，上海市场在早高峰收听峰值略有延后，早晚高峰峰值有所上升，其余时段基本保持稳定。

2018年上海广播电台收听市场整体分析

上海市场所有频率收听曲线（车上）：车载收听市场上，2018年上海地区收听曲线同比整体保持稳定，早高峰峰值有所上升。

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上海市场各类广播节目播出/收听比重：新闻及音乐类栏目最受听众喜爱，其中新闻类栏目收听比重远高于播出比重。

2018年上海广播电台收听市场整体分析

四、上海收听市场整体分析小结

1、2018年上海广播收听市场，人均收听时长为50.2分钟，同比上升3.2分钟。其中SMG频率组收听时长为46.0分钟，同比上升4.2分钟。中央台、中央国际等基本保持稳定。

2、2018年整体收听时长及观众规模均有所增长。各年龄段人群的收听时长均呈现上升， 35-44岁和55-64岁人群收听时长增长明显。

3、上海市场在早间收听高峰峰值略有延后，收听高峰出现在0700-0800时段。

4、新闻及音乐类栏目最受听众喜爱，其中新闻类栏目收听比重远高于播出比重。

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