2013年中央人民广播电台音乐之声收听分析

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发布时间：2019-08-26

2013年音乐类广播频率在33城市均占有比较重要的位置，下文且以收听表现突出的中央人民广播电台音乐之声、上海流行音乐广播动感101、FM101.7和厦门音乐广播FM90.9为例，对其收听表现及节目编排进行简要分析，以期有所借鉴。音乐之声依托中央人民广播电台这一国家级广播电台，是目前唯一一家能够覆盖较多城市的音乐频率，其将目光牢牢锁定在给目标受众提供完整的流行音乐听觉享受上，符合其纯流行音乐专业频率的特点。2013年音乐之声在9个城市进入市场份额前10名，而且在北京、福州和天津三个城市跻身至前五名，影响力可见一斑。

音乐之声采取了周末和工作日分开编排的方式。在工作日，早间6:00-9:00播出的《早安音乐》拉起了早高峰并创造了全天的收听峰值；16:00-19:00时段播出的《都会音乐》节目在晚高峰时段亦有突出的收听表现。在周末，编排方式较工作日有所区别，周末版试图通过较平日更为轻松的节目来达到愉悦受众、放松心情的效果。周六日上午播出的《音乐俱乐部》、午后播出的《音乐新经典》都在周末有不俗的收听表现，晚间19:00-21:00时段则编排了音乐之声的旗帜栏目，被称为华语流行音乐的顶尖指标和风向标的《中国TOP排行榜》，该节目将晚间的收听推至高潮（图7）。综观音乐之声的节目形态，其节目名称几乎都冠有“音乐”二字，版式的整体频率设计一致，追求完整、规范的区块划分；其内容都带有明显的时尚、轻松的味道，符合中青年受众的品味，而且播出的全是主流音乐，体现了其流行音乐专业频率的突出特色。

2013年音乐之声分时段收听率走势（10+，北京）

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