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杭州新闻综合广播（FM89）

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媒体名称：杭州新闻综合广播（FM89）
所属地区：浙江|杭州
媒体分类：新闻
广告形式：常规|套餐|特约|冠名
内容定位：杭州电台新闻综合频率中波954最大特色是居家广播
媒体优势：杭州新闻广播收听率在杭城十余家电台中稳居第二
受众人群：杭州电台中波954定位于中老年目标人群

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常见问题

杭州新闻综合广播（FM89）媒体简介

2006年1月1日开播的FM89杭州新闻广播，虽然是一家新闻电台，但它全天超过7小时的大版块音乐节目，以其独特的经典、怀旧风格吸引了大量听众。据尼尔森公司的收听数字显示，开播短短几个月，杭州新闻广播收听率就迅速上升，目前已牢牢占据杭城12家电台的第三位，市场份额为8?7％，其中音乐节目《乘着歌声的翅膀》的市场份额超过12?5％。

杭州新闻广播播出频率 AM954 FM89 ，电波覆盖杭嘉湖平原以及宁绍平原，远及江苏、安徽部分地区。据杭州市城调队调查统计，近几年来，杭州新闻广播收听率在杭城十余家电台中稳居第二。仅 2003 年上半年，杭州新闻广播收听率上升了 26% ，再创新高。到2005年底频率实现了广告收入三年翻番。广告创收在全国省会城市电台中名列前茅。

杭州电台中波954前身成立于50年代，于1985年5月1日恢复播出。电波覆盖杭嘉湖以及宁绍平原，远及上海、江苏、安徽、江西等地。中波954已成为杭州文广集团现有传统媒体中传播距离最远、发射功率最强、覆盖范围最广、传播效益最佳的旗舰频率。

杭州电台中波954经过几度改革和节目改版，如今最大特色是居家广播，定位于中老年目标人群。现在的青少年热衷于网络等新型媒体，只有中老年朋友还在眷顾广播等传统媒体，他们不但有钱，还有闲。现在又进入老龄社会，这批庞大的人群是我们的服务对象。

杭州电台中波954开设的著名栏目有：杭广早新闻、新闻观察、阿通伯说新闻、听阿通说、张公开讲、老年维权热线、新闻纪事、寻医问药、戏坛金三角、金秋岁月等。著名主持人有阿通伯、张公、王平、董明、曲艺、张坚、晨曦、留恋等。

杭城上空有16家广播，老牌、有影响力的中波只有两家，杭州中波广播只有954一家。中波954不仅占领杭州城区，而且覆盖杭州以外的广大农村。杭州电台中波954充分利用得天独厚的优势，充分突显“新闻、故事、健康”的独有个性和风格，全力打造居家广播，努力达到“人无我有，人有我优”的境界。

杭州新闻广播（ FM89 、 AM954 ）电台的新闻采编播人员和主持人大胆实践，锐意进取，成功打响了《杭广早新闻》、《杭广热线》、《杭广股市》系列、《阿通伯》系列、《消费者之声》、《戏坛金三角》、《金秋岁月》、《空中门诊》、《夜阑书香》、《行风热线》、《张公开讲》、《新闻记事》等一系列节目。

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问
广播媒体有什么优势？为什么要投广播广告

答
广播媒体作为历史悠久的传统媒体，在当今社会，依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示，2010-2012年，广播综合人口覆盖率为96.78%，常虽然低于电视综合人口覆盖率，但是在近六年的增加速度上明显高于电视，且增长事态稳定。1：广播广告形式多元化①常规广告（15秒、30秒、60秒……）②非常规广告③特约、冠名：报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...
问
什么是口播广告？

答
让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中，以不同的风格进行演绎，为客户吸引目标消费群，制作话题。主持人口播（或画外音）体现冠名品牌，有字数限制，一般是字数不超过15个字。客户如果选择口播广告，要针对这个节目本身来进行宣传和定价，在这之前要向客户推荐好以下信息：调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息，给客户提供最优质化的投放...
问
什么是广播专题广告？

答
专题广告类似于电视专题，以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势：专题广告时段较长，卖货信息全面，煽动性大，可信度高，促销力度很大，在次黄金段，例如：06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出，但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视，收听广播的人很少。...
问
什么是广播软植广告？

答
节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力，电台节目和客户品牌合作，将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品，让电台赋予产品额外的增值意义，从而吸引听众、打动听众，以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势：相较于硬广，节目软植更讨听众喜欢，没有强制推送，品牌信息更易使人接受。
问
什么是广播套播广告？

答
套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。（收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售）套播广告优势：轰炸播出、涵盖面比较广，经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择，无论是塑形象亦或做促销，套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。
问
什么是栏目冠名广告？

答
节目片花+ＸＸ品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及．主持人提及根据各电台的情况不一定有。例：“本节目由XXX冠名播出”。
问
什么是整点报时广告？

答
整点报时是特殊类广告，每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果，是稀有资源，能最快提升客户的知名度，并展现其实力的广告方式。播出形式：1.×××品牌提醒您整点（半点）对时；2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告，越短越难做，创意要好，制作必须精良，版本多个，可在不同时段对听众表达关怀。
问
国际台广播广告投放有哪些形式？

答
共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下（含1分钟）的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上（不含1分钟）的商业广告。（专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出，不允许在节目中出现。）
问
国际台目前共有几套对内广播频率支持商业广告投放？

答
国际台目前共有三套对内广播频率，分别是轻松调频（Easy FM）、劲曲调频（Hit FM）、环球资讯广播（CRI NewsRadio），这三套广播频率均支持商业广告投放。
问
广播广告如何投放可以达到最佳效果?

答
广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模：到达率通常指某电台每日的...