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上海新闻广播FM93.4受众人群画像（2019）

发布时间：2020-09-14

分类： 广播 标签： 上海

基于CTR中国城市居民调查（CNRS）2018年1月-2018年12月数据分析，上海新闻广播受众画像：

①FM93.4听众以男性，35-44岁为主力人群。男性、35-44岁人群为主力听众，35-54岁人群更偏好该频率

②主力听众处于学前/中年父母期，这是引领高消费、品质消费的族群。

③听众家庭观念强，重视健康管理，大力践行环保。

④听众消费看重品牌，重视企业理念，又决策谨慎，喜爱分享。

⑤母婴产品、大家电、汽车、房产、旅游、保险等多品类需求旺盛。旅游行业目标人群集中度更高，国内游和出国游需求活跃。听众在婴幼儿产品的消费远高于上海总体，且增速迅猛。听众对高端家电的需求旺盛，诉求高生活品质近七成听众有预购家庭汽车打算，选车看重口碑，更偏好三厢轿车。保险意识强，线上和线下支出均高于上海居民总体 平安是首选保险品牌。听众住房预购需求高，且2-3年内购房者居多。

⑥广播是频率听众获取产品信息的有吸引力的渠道，尤其是旅游度假类、酒类产品、服装服饰等信息。

⑦听众对广播广告的耐受度较高，品牌宣传应契合听众价值观。收听1分钟及以上广告不会转台的比例74%，插播广告时，选择继续收听的比例51%。

媒力·传媒（www.mlzhongguo.com）成立于2010年，具有10年广播营销经验，与全国频率保持长期紧密合作关系，纵深到四五级城市，拥有一手谈判资源。同时拥有最多的独家资源，可以深度为客户定制最完善的传播方案。

更懂客户：公司划分电商、金融、汽车后等行业等，直接将资源推向客户，最了解客户需求。

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