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上海广播电台动感101频率受众人群画像（2019）

发布时间：2020-09-14

分类： 广播 标签： 上海

基于CTR中国城市居民调查（CNRS）2018年1月-2018年12月数据分析，上海动感101广播受众画像：

①男女比例平衡，小家庭结构。相较上海听众，动感101听众男女比例平衡，高收入家庭占比更高，听众的生活形态与频率定位完美呼应，动感101听众多数是“小家庭”结构 两代同居家里有学前幼儿的家庭为主。相较去年，母婴类产品的消费需求上升，尤其是奶粉和辅食

②听众乐观、时尚、向上。香水、护肤品和家庭日用品消费更有优势，消费凸显高端，智能穿戴设备预购需求高，消费紧跟时尚潮流，听众喜爱出国游，首选目的地为日本、东南亚和欧洲

③听众收入高，消费高。家庭观念强带动保险消费，支出是上海听众总体的1.1倍 平安保险是各险种的首选品牌，动感101听众中私家车主近9成，轿车拥有率最高，听众家庭汽车的预购率高达61% 购车看重外型和个性表达，车型更偏好三厢轿车，六成听众有购房需求，计划做家装的需求更高，抽油烟机、热水器、微波炉是听众需求最高的家电品类。

④获取多品类产品信息渠道。广播是获取各类消费信息的优势渠道 家电、手机通讯、卫浴等产品信息传达尤其突出

⑤听众广告耐受度较高。收听1分钟及以上广告不会转台的比例71.9%，插播广告时，选择继续收听的比例50.3%。


媒力·传媒（www.mlzhongguo.com）成立于2010年，具有10年广播营销经验，与全国频率保持长期紧密合作关系，纵深到四五级城市，拥有一手谈判资源。同时拥有最多的独家资源，可以深度为客户定制最完善的传播方案。

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