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北京城市广播

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媒体名称：北京城市广播
所属地区：北京
媒体分类：省级|城市
广告形式：常规|套餐|特约|冠名
内容定位：北京城市管理广播（FM107.3、AM1026）是一个关注首都建设、管理和发展的广播电台，也是一个贴近市民、服务生活的沟通型广播媒体。
媒体优势：北京城市管理广播已经成为一个立足于社区服务的高端亲民平台，这种独特的定位与视角在广播市场实属鲜有。
受众人群：北京城市服务管理广播以北京广大市民以及从事城市管理的工作人员为目标听众和服务对象。

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北京城市广播媒体简介

北京人民广播电台城市广播对外呼号，调频107.3兆赫，中波1026千赫，有线调频91.9兆赫。频率以权威、专业、实用的资讯服务和时尚、轻松、娱乐的节目风格，为目标听众提供城市生活资讯、实用生活知识、现代生活理念，从而搭建一座人们认知城市、融入社会的桥梁，让听城市广播的人知晓一座可以为你提供服务的城市。北京城市服务管理广播是全国第一家以城市管理和服务为主要内容的广播电台，以北京广大市民以及从事城市管理的工作人员为目标听众和服务对象，在市政府各职能部门的支持下，以亲民、便民的节目风格，发布城市管理的信息、解读相关政策，为市民解释疑惑。

城市广播的节目突出权威性、服务性、贴近性和互动性。设置的主要栏目有《城市文化范》、《京城帮帮团》、《教育面对面》、《健康加油站》、《楼市好声音》、《财富大搜索》、《职场帮帮团》、《旅行号1073》、《今夜私语时》等，特别节目《市民对话一把手》贯穿全年，回应目标听众求解、求学、求职、求医，外加安居、理财、旅游等城市生活需求。

辛苦打拼的上班族、居家生活的顶梁柱，城市广播为你而来！这里求解、求学、求职、求医、求援、求乐，外加安居、理财、旅游，“九求必应”！这里说的都是生活中用得着、躲不开的那些事儿。有什么想说的、想问的、要求助的、要分享的，就听城市广播！

城市广播搭建平台，让“市民对话一把手”——全市各委办局和区县“一把手”为你解读政策、解决问题。《教育面对面》历时十二载，助力中高考。节目延请名师，网上咨询服务，开办公益讲座，汇编高招手册，“四位一体”，服务考生和家长。热心人在《京城帮帮团》里大聚会，生活互助、物品交换，大家帮助大家。位列“北京广播网TOP10”的《财富大搜索》，理财达人点评股市汇市，为你量身定制个人理财方案。此外，寻医问药、租房买房、购物旅游，各种好听有用的节目纷纷亮相城市广播，帮你了解城市、玩转城市、享受城市！

北京城市广播

这里有——

权威的节目：关注城市管理的最新动态，展现城市发展的最新变化。《城市零距离》请政府官员走进直播间，现场为听众解读政策，帮听众解释疑惑；《七点早新闻》让您一天新闻早知道，满足早间听众对新闻和信息的需求。

互动的节目：全力打造沟通交流的平台，全面反映社情民意的窗口。《市民热线》开通24小时热线电话，一天四档滚动播出，及时传递百姓呼声，力促问题解决；《魅力社区》关注社区的发展变化，开通多种渠道邀请听众参与，就社区建设管理的热点问题展开讨论。

贴近的节目：关心你的喜怒哀乐，体贴你的衣食住行，为你的城市生活提供切实的服务，让你感受城市的亲切和脉动。《北京万事通》及时回复听众的各类问题，《老年之友》为京城老年人提供全方位的服务。

好听的节目：传播知识，传递快乐，传承文化。在你的耳边打开一本有声音的杂志，在你的心里融入一份家的温馨。《茶余话后话北京》在轻松的氛围中让听众了解北京、热爱北京；《开心广场》说笑话、讲相声，让听众获得快乐和轻松；《财富星空》为听众投资理财提供信息、咨询，为百姓铺设理财致富之路。

全新的节目：2007年新节目，新声音，新的收获。《情感再现》以广播剧形式演绎普通人的情感生活；《岁月留声》为听众再现我国电影史上具有纪念意义的经典影片，追忆那段难忘的岁月。

北京城市广播——听众结构分析

北京城市服务管理广播听众构成特征明显，2012年4月份的数据显示，该频率45岁及以上的中老年群体最为集中，这符合其社区服务的定位。同时大专以上学历群体达到50.3%，1501-5000元收入群体最为集中，男女听众多于女性。这些具有中高等学历的中老年群体具有较强的消费能力。

北京城市广播听众结构分析

北京城市广播——优秀节目介绍

《七点早新闻》
节目介绍	播出时间：周一至周日7:00—7:30，重点关注事关民生的北京新闻，同时反映国内、国际重大新闻事件；内容体现城市服务管理广播“沟通和服务”的办台理念、“关注国计民生新闻”的新闻态度，体现平民的新闻视角，满足北京市民关注居住城市状况的新闻需求。
收听情况	4月份的主要收听指数发展良好，同环比均有所增长。
听众构成	听众以中高等学历为主，大本学历群体达到28.8%，55岁及以上的中老年听众最为集中，1501—5000元收入群体达到73.6%，听众性别分布较为均匀。
主要投放行业	饮料、烟酒和食品为该节目的主要投放行业，该节目听众定位精准，适合开展针对性的广告投放，包括药品、保健食品和医疗机构等均可以加大广告投放。

北京电台广告、北京电台广告价格、北京广播电台广告、北京电台广告投放、北京广播电台广告咨询热线：4008-772-662。媒力·传媒广播已经覆盖全国217个重要城市，与366家电台常年合作，广播广告投放涉及到2700多条广播放率，为客户提供专业的广告服务，精准的媒体投放，优惠的价格政策，可靠的售后服务。媒力·传媒服务国内外知名企业，有大量的数据和成功经验，提供各大电台最新广告价格及优惠政策，量身定制推广方案，投广播广告省力又省心。

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北京城市广播媒体数据

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问
广播媒体有什么优势？为什么要投广播广告

答
广播媒体作为历史悠久的传统媒体，在当今社会，依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示，2010-2012年，广播综合人口覆盖率为96.78%，常虽然低于电视综合人口覆盖率，但是在近六年的增加速度上明显高于电视，且增长事态稳定。1：广播广告形式多元化①常规广告（15秒、30秒、60秒……）②非常规广告③特约、冠名：报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...
问
什么是口播广告？

答
让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中，以不同的风格进行演绎，为客户吸引目标消费群，制作话题。主持人口播（或画外音）体现冠名品牌，有字数限制，一般是字数不超过15个字。客户如果选择口播广告，要针对这个节目本身来进行宣传和定价，在这之前要向客户推荐好以下信息：调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息，给客户提供最优质化的投放...
问
什么是广播专题广告？

答
专题广告类似于电视专题，以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势：专题广告时段较长，卖货信息全面，煽动性大，可信度高，促销力度很大，在次黄金段，例如：06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出，但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视，收听广播的人很少。...
问
什么是广播软植广告？

答
节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力，电台节目和客户品牌合作，将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品，让电台赋予产品额外的增值意义，从而吸引听众、打动听众，以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势：相较于硬广，节目软植更讨听众喜欢，没有强制推送，品牌信息更易使人接受。
问
什么是广播套播广告？

答
套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。（收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售）套播广告优势：轰炸播出、涵盖面比较广，经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择，无论是塑形象亦或做促销，套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。
问
什么是栏目冠名广告？

答
节目片花+ＸＸ品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及．主持人提及根据各电台的情况不一定有。例：“本节目由XXX冠名播出”。
问
什么是整点报时广告？

答
整点报时是特殊类广告，每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果，是稀有资源，能最快提升客户的知名度，并展现其实力的广告方式。播出形式：1.×××品牌提醒您整点（半点）对时；2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告，越短越难做，创意要好，制作必须精良，版本多个，可在不同时段对听众表达关怀。
问
国际台广播广告投放有哪些形式？

答
共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下（含1分钟）的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上（不含1分钟）的商业广告。（专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出，不允许在节目中出现。）
问
国际台目前共有几套对内广播频率支持商业广告投放？

答
国际台目前共有三套对内广播频率，分别是轻松调频（Easy FM）、劲曲调频（Hit FM）、环球资讯广播（CRI NewsRadio），这三套广播频率均支持商业广告投放。
问
广播广告如何投放可以达到最佳效果?

答
广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模：到达率通常指某电台每日的...