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海南音乐广播（FM94.5）

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媒体名称：海南音乐广播（FM94.5）
所属地区：海南
媒体分类：省级|音乐
广告形式：常规|套餐|特约|冠名
内容定位：海南音乐广播以音乐和都市为主题
媒体优势：FM916海口音乐广播海南唯一覆盖全省的音乐频率，海南省唯一不开设医疗专题，只做优质广告的纯净广播平台
受众人群：海南音乐广播锁定酷爱音乐、热爱生活、有消费需求的年轻一族。

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海南音乐广播（FM94.5）媒体简介

海南音乐广播是海南唯一覆盖全省的音乐频率为海南的音乐发烧友们提供了至臻纯净的音乐收听体验，并且实时推送与音乐相关的新闻。光纤传输和专业设备保证了声音的高品质，国际化的广播节目编排播出概念、最专业的精英主持人留学英伦，在听众中享有盛誉，而80年后充满创意的新兴主持人，独具迷人音色，对新时尚音乐极度敏感，清新、朝气、充满激情与创意，成为团队中的新亮点；全天18个小时的节目按照听众的作息时间、不同年龄、不同行业及收听习惯设置，以最全面的音乐及时尚资讯塑造节目风格，突破了目前省内电台同质化格局。

在汽车时代，匆忙拥挤的道路上，音乐945在一个特定的空间和时段拥有绝对优势，广播受众是消费市场的中坚力量，拥有巨大的听众服务和产业链接空间。

每天，在车轮上旋转的城市中，有限的车厢里，海南音乐广播动听945的好声音和你一同旅行。

海南音乐广播

【海南音乐广播转型与发展】

在展望2018海南广播电视总台媒体推介会上，海南音乐广播向客户提出了“新型广播”的理念。

听：要有意思，有特点

海南本地最大的听众群来自省会城市——海口，一个人口230万左右的城市，共有落地电台12家，竞争不可谓不激烈。提到音乐广播，大多数人会认为这是播放音乐的媒体，功能为伴随性收听。在大众对于广播的认知当中，音乐广播总是位列交通广播之后。

在详细分析本地收听市场之后，海南音乐广播作出战略调整：在全天19个小时的播出时间中，有13.5个小时为品牌化栏目。根据第三方数据，海南音乐广播在本地私家车收听市场稳居排头。海南音乐广播共有9档栏目，其中5档为互动类栏目，覆盖早、中、晚高峰时段及后晚间时段。根据收听率调查报告，其中有4档在同时段实现了领跑。

在进行阶段性总结的每周例会上，海南音乐广播总结出以下观点：

其一，获取资讯不再是人们收听广播的唯一目的。当下，受众人人都有手机，人人都是自媒体，每天早、中、晚、半夜的突发新闻会第一时间到达受众的手机。

其二，观点呈现成为着力点。在这个资讯爆炸的时代，人们想听的是同样的事“你”说的有什么不一样。

其三，内容的演绎方式成为吸引力。除了单纯的播讲，受众也需要更加生动的“事件还原”，主持人要实现“七十二变”，只有尽显才华才能抓住听众的耳朵。

其四，广告的播出够奇葩。除了念出“本节目由XX品牌独家冠名，XX品牌特约播出”之外，更加软性的植入广告成为了“刚需”。

看：网络直播从围观到内容呈现

传媒变革新形势下，广播主持人也需要走到台前来。

当前，广播节目在音频直播的同时，也在通过手机直播进行着再传播。直播间是什么样？主持人拥有怎样一副面孔？这些呈现满足了受众一探究竟的心理。但是满足了受众的探奇需求之后呢？无法长久留住手机端受众，成为广播手机直播的一个痛点。

为此，海南音乐广播开启了主题直播。频率和本地一家传媒公司合作，共同打造了海南首个女子偶像团体“红范儿女团”——以一档针对手机端和广播同时播出的节目《红范儿直播间》作为基础，每天有特定的“红人”到直播间做客，并由此衍生出“红范儿女团”选拔、MV拍摄、颁奖盛典、练习生online、“一日店长”等系列活动，形成线上线下的充分互动。

海南音乐广播

同时，为了增加趣味性，海南音乐广播在节目中添加“彩弹”。广播节目不再只是依靠想象力，主持人在直播过程中针对一件事物作出充分描述，然后告知受众用回复“关键词”的形式可以获得所讲事物的图片或者视频链接。这就使得收听更加立体，内容更加生动。

海南音乐广播配备上演出资源推出的票务资讯平台——“好票票”，是和受众互动交流的另一个渠道。频率不定期送出免费的电影票、演唱会门票，让听众“看得见，玩得好”。通过“好票票”，听众可以随时随地查看最新演出电影资讯。已有不少电影发行方将海南音乐广播作为电影见面会（海口站）的全程支持媒体。演出剧目首选海南音乐广播为独家合作媒体。

品牌：强化认知，活动打造

现在，广播人必须承认的是：客户已不再满足于硬广所带来的曝光，很多客户更加期待由活动带来的影响力。海南本地电视频道、广播频率都在做活动，“一场活动不如一系列活动，一系列活动不如推陈出新的品牌活动”，海南音乐广播提出“用系列活动打造品牌，形成持续影响力”的观点。

海南音乐广播“2016两岸诗会暨桂冠诗人颁奖典礼”2016年12月18日在中国台湾地区举行。这是“两岸诗会”举办6年以来首次走进宝岛台湾。目前，“两岸诗会”已成为海南音乐广播一张闪亮的文化名片，在全球华人社会和文化届具有较大的影响力。

海南音乐广播

海南音乐广播为陵水打造的“珍珠海岸·诗意陵水”，和与中国《诗刊》社共同打造的“砥砺奋进的五年——中国好诗歌颁奖”获得了很好的反响。海南音乐广播有好音乐也有好诗歌，这样的认知已经深植于受众心中。此类活动还有很多，如海南音乐广播同海南省作协合作的“椰颂——征文大赛获奖作品朗诵会”，在海口地标性建筑骑楼所举办的“为你读诗”世界诗歌日音乐诗会，连续四届承办中央人民广播电台“夏青杯”朗诵大赛海南赛区……

海南音乐广播还极为注重公益品牌的打造。“文明城·粉红爱”是海南音乐广播同海口市妇联、海南红瑞集团共同打造的持续三年的公益品牌。活动以“树文明新风、传播巾帼力量、关爱女性”为方向，通过健康跑、椰城女性论坛、好家风好家训评选、关爱患癌女性等系列活动，在海口市创建文明城市的过程中写下了浓墨重彩的一笔。

海南音乐广播

同样，作为省级音乐频率，海南音乐广播义不容辞地承担着传播推广本土音乐的责任。2016年8月，以海南文化原创人为对象，以“挖掘海南历史文化趣味，传播海南之美”为宗旨的线性节目《原创海南》在海南音乐广播上线，每天用10个时段为听众展示海南原创音乐人，寻找文化艺术传承人。

2017年11月，“原创海南”颁奖盛典集结了海南几乎全部原创音乐人，邀请省内外音乐研究者、词曲作者、音乐DJ等举办原创音乐论坛，共话原创发展。论坛之后的颁奖礼是海南原创音乐的首次颁奖礼。随着“最佳原创男歌手”“最佳原创女歌手”“最受欢迎组合”等奖项的颁出，海岛受众第一次对本土音乐给出集中关注。

海南音乐广播还针对一些专向需求提供音乐服务。海南本地一家母婴连锁品牌有对接孕妈妈、新生儿父母的迫切需求，多次策划对接后，海南音乐广播依据自身特点及客户需求，以“春夏秋冬”四季为线索，特别定制了“四季母婴天使音乐会”。

海南音乐广播

除了活动，个性鲜明的主持人是海南音乐广播的另一张王牌。频率鼓励每个主持人挖掘自身最大的潜能，塑造个人品牌。主持人的影响力就是频率影响力的写照。主持之外，大超、小弦带着受众组建了跑团，出岛甚至出国跑马；TONY发行了自己的音乐专辑，办了3000人的个人演唱会；亮辰接拍了网络大电影；小菲成了海南禁毒形象大使；芋儿策划了青年艺术展……

2017年度最具特色省级广播频率：海南广播电视总台音乐广播

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海南音乐广播（FM94.5）广告价格

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海南音乐广播（FM94.5）媒体数据

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问
广播媒体有什么优势？为什么要投广播广告

答
广播媒体作为历史悠久的传统媒体，在当今社会，依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示，2010-2012年，广播综合人口覆盖率为96.78%，常虽然低于电视综合人口覆盖率，但是在近六年的增加速度上明显高于电视，且增长事态稳定。1：广播广告形式多元化①常规广告（15秒、30秒、60秒……）②非常规广告③特约、冠名：报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...
问
什么是口播广告？

答
让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中，以不同的风格进行演绎，为客户吸引目标消费群，制作话题。主持人口播（或画外音）体现冠名品牌，有字数限制，一般是字数不超过15个字。客户如果选择口播广告，要针对这个节目本身来进行宣传和定价，在这之前要向客户推荐好以下信息：调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息，给客户提供最优质化的投放...
问
什么是广播专题广告？

答
专题广告类似于电视专题，以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势：专题广告时段较长，卖货信息全面，煽动性大，可信度高，促销力度很大，在次黄金段，例如：06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出，但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视，收听广播的人很少。...
问
什么是广播软植广告？

答
节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力，电台节目和客户品牌合作，将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品，让电台赋予产品额外的增值意义，从而吸引听众、打动听众，以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势：相较于硬广，节目软植更讨听众喜欢，没有强制推送，品牌信息更易使人接受。
问
什么是广播套播广告？

答
套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。（收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售）套播广告优势：轰炸播出、涵盖面比较广，经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择，无论是塑形象亦或做促销，套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。
问
什么是栏目冠名广告？

答
节目片花+ＸＸ品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及．主持人提及根据各电台的情况不一定有。例：“本节目由XXX冠名播出”。
问
什么是整点报时广告？

答
整点报时是特殊类广告，每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果，是稀有资源，能最快提升客户的知名度，并展现其实力的广告方式。播出形式：1.×××品牌提醒您整点（半点）对时；2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告，越短越难做，创意要好，制作必须精良，版本多个，可在不同时段对听众表达关怀。
问
国际台广播广告投放有哪些形式？

答
共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下（含1分钟）的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上（不含1分钟）的商业广告。（专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出，不允许在节目中出现。）
问
国际台目前共有几套对内广播频率支持商业广告投放？

答
国际台目前共有三套对内广播频率，分别是轻松调频（Easy FM）、劲曲调频（Hit FM）、环球资讯广播（CRI NewsRadio），这三套广播频率均支持商业广告投放。
问
广播广告如何投放可以达到最佳效果?

答
广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模：到达率通常指某电台每日的...